الوجه المتغير لاستراتيجيات الإعلان والتسويق في عصر جائحة فيروس كوفيد ١٩: The Changing Face of Advertising and Marketing Strategies in the Era of the Covid 19 Pandemic

غيّرت أزمة انتشار جائحة فيروس كوفيد ١٩ نمط الحياة الذي اعتاد عليه الانسان، وفي سبيل الحفاظ على حياة البشرية، تغيّر نمط الحياة الروتيني للبشر بشكل كبير، كما أدت الإجراءات الاحترازية التي تم اتّخاذها لمواجهة هذا الوباء إلى اضطراب الاقتصاد العالمي، وتغيير توقعات المستهلكين، وعاداتهم وسلوكياتهم الشرائية. وقد أدى ذلك إلى ظهور تحديات جديدة واجهتها كل من وسائل الإعلان، والذي تحولت من الإعلانات التقليدية إلى الإعلانات الإلكترونية، وتحول المصممين ومؤسسات الأعمال لتصميم إعلانات ذات فلسفة إبداعية تتبنى التضامن مع الإجراءات الصحية التي فرضتها منظمة الصحة العالمية، وكذلك وزارات الصحة في العالم. كما انعكس ذلك أيضا على استراتيجيات التسويق، من حيث سلاسل الإمداد، وعمليات توصيل الطلبات، ونمط العمل بالمتاجر، وكذلك السلوك الجديد للموظفين والعملاء.
لقد تغيرت صناعة الإعلان على مستوى التصميم الجرافيكي، والوسائل، والاستراتيجيات، والتي سعت إلى التكيف مع هذا الواقع الجديد، وحتى يتثنى لمؤسسات الأعمال في جميع أنحاء العالم من الاستمرار في مزاولة أنشطتهم وأعمالهم التجارية، ولتفادي الوقوع في فخ الإفلاس، والتي منيت به الكثير من المؤسسات التي لم تكن قادرة على التكيف مع الوضع. لم يكن التسويق بمنأى عن ذلك أيضا، فقد تغيرت المداخل التسويقية للوصول للعملاء، وتم استخدام استراتيجيات تسويقية ذكية للتكيف مع الوضع، وللتعامل والوصول إلى جمهور العملاء بسهولة وسلامة، والذي بدا واضحا خلال الجائحة، وحتى بعد التعافي منها، فقد بدأت الأنشطة التجارية في التفكير باتخاذ مسار لتعافي الاقتصاد.
لقد بدأ الاقتصاد العالمي في التعافي من آثار جائحة كوفيد ١٩، والتي أضرت بالكثير من مؤسسات الأعمال، إلا أن تجربة جائحة كوفيد ١٩ علمت المؤسسات التجارية وغير التجارية كيفية التكيف مع الوضع الراهن، وكيفية الاستفادة من تبني استراتيجيات ومداخل جديدة للتعامل مع الوضع الراهن، وكيف أن هذه الاستراتيجيات قد أدت إلى خفض النفقات، لدرجة أن الكثير من المؤسسات استمرت على استخدام نفس الاستراتيجيات والمداخل التي نهجتها أثناء جائحة كوفيد ١٩ نظرا لفاعليتها وقوة تأثيرها على الجمهور، وكذلك جدواها الاقتصادي الكبير. لذلك يتجه البحث إلى دراسة هذا الموضوع تحت عنوان: "الوجه المتغير لاستراتيجيات الإعلان والتسويق في عصر جائحة فيروس كوفيد ١٩".